共享18个月“经纪约”,投资近3亿的《偶像练习生》如何炸开新年网综市场?
时间:2018年02月01日  作者:刘佳佳  来源:数娱梦工厂

2018开年,爱奇艺以一档《偶像练习生》炸开了新年网综市场。单从数据看,《偶像练习生》取得了非常不错的“开门红”,首播1小时播放量就突破1亿,当晚拿下了18个微博热搜关键词。播出2期后,网播量累计近4亿,微博主话题阅读量达到28亿。

数娱梦工厂了解到,作为爱奇艺出品、鱼子酱联合制作的国内首档偶像男团养成真人秀节目,《偶像练习生》的投资成本近3亿,已经超过了去年夏天某超人气网综的2亿投资。

在以往,视频平台做一档选秀节目,艺人的经纪约必然要归平台所有。但这一回,爱奇艺选择了与经纪公司“共享”艺人经纪约,据数娱梦工厂的了解,《偶像练习生》中9成以上选手都是带着原公司的经纪约来的。

而《偶像练习生》最终票选出来的9人组合,爱奇艺将与有“综艺之母”之称的著名综艺制作人葛福鸿成立新经纪公司,对9人男团进行包装,并与其原公司共享18个月的艺人经纪约。


《偶像练习生》模式:18个月的共享经纪约

国内艺人出道不像有日韩那样有成熟的培养机制,练习生群体对大众来说比较陌生,没有公开曝光渠道。为了聚集更多优质、有专业基础的练习生参与《偶像练习生》,爱奇艺选择了与国内外80多家经纪公司合作。

这些经纪公司中不乏国内最早体系化培养练习生的乐华娱乐、王思聪旗下公司香蕉计划、《康熙来了》制作公司野火娱乐以及华谊、英皇等一系列业内龙头。

此前的许多选秀节目中,艺人的经纪约大多归属在平台,比较知名的像湖南广电控股的天娱传媒,公司尽收《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目出道的艺人。但在此次《偶像练习生》的模式里,爱奇艺却更为开明的选择了与合作方一起“共享”。

一位接近《偶像练习生》的消息人士告诉数娱梦工厂:“艺人是经纪公司的核心资产,平台节目推火了留下艺人,经纪公司肯定不干。所以爱奇艺就设计了一个共享机制,即爱奇艺会与节目最终票选出的9名艺人,进行18个月的经纪约绑定。在此期间,爱奇艺与艺人的原经纪公司会进行收益分成。”

据了解,《偶像练习生》最终产生的9人名单会以男团的形式进行运作,爱奇艺将对其进行全面包装,不仅有团综,还有演唱会、粉丝见面会、音乐专辑,和各种商业代言。


一位参与《偶像练习生》的项目人士向数娱梦工厂表示:“从2017年做《快乐男声》到2018年《偶像练习生》,给我最大的感觉是国内的男艺人突然从很随性的状态,进入到了军队一样的纪律状态,每个人的自我约束力都很强,这也是节目愿意看到的。”

在上述人士看来,这种转变可能跟成员的年纪偏小有关。"偶像"中成员当中最小是17岁,25岁都可以称之为老人。

他还对数娱梦工厂表示,《偶像练习生》是他做过的节目中,每天收到鞠躬次数最多的节目,一天能有几百个,都是90度弯腰的那种,而他也会象征性回鞠,现在只觉得腰疼。

"腰疼是一方面,最困扰我的的精神方面。'偶像'里的每个选手都是一样努力、刻苦,毕竟爱奇艺是个曝光度很大,与成名最接近的渠道,每个人都很珍惜这样的机会,淘汰他们中的任何一个,我都很纠结。"上述项目人士说。

《偶像练习生》能否让养成类综艺回春?

除了3个亿的投入和共享经纪约,爱奇艺对《偶像练习生》的资源投入也是全方位的。包括视频网站的首页展示,其他媒体渠道宣传,以及范冰冰在微博上的"助攻"。在网络数据方面,《偶像练习生》呈现出比同时期的某不可描述超人气网综有更强劲的热度。

《偶像练习生》第一期上线1个小时,网播量就超过1亿,而某不可描述超人气网综第一期播放量破亿用了4个小时。微博指数方面,某不可描述超人气网综第一、二期播放当日分别为20万和17万,《偶像练习生》则为50万和76万。

但就整体而言,某不可描述超人气网综在后期发力较猛,最高峰微博指数达到了540万之多,这对于《偶像练习生》绝对是个不小的挑战。

《偶像练习生》虽然主打国内首档男团偶像养成网综,但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像团体的崛起,"偶像养成"的概念开始在国内普以及受到市场追捧,近两年来国产偶像"养成类"节目可谓不断涌现,但几乎都是雷声大雨点小。

如2016年,李宇春导演的偶像团体养成类节目的《燃烧吧少年》,从节目中出道的X玖少年团在之后的一年艺人生涯中,仅有一张数字专辑和两部小成本网剧,市场反响平平。

2017优酷《美少年学社》,导师有唐国强、蔡国庆、冯小刚、蔡康永、撒贝宁等人,成员有11位"美少年",摆出了挺大的阵势,但节目仅更新了4期就在优酷上停播。

还有像《超次元偶像》、《明日之子》等关注度较高的节目,但此类节目的丰富却并未带来市场的真正繁荣,开播之后呈现"高开低走"的趋势,被"养成"的偶像更像是一种快消品,匆匆出现却也草草退场。

对比网播量数据,《偶像练习生》前2期为3.8亿,《燃烧吧少年》12期播放量为15.1亿,《美少年学社》全片播放量只有1.5亿,《超次元偶像》全部播放量为5.6亿。《偶像练习生》可以说是碾压了此前大部分偶像"养成"类节目,微博指数也是如此。

如此看来,沉寂多年的"偶像"养成类潮流或有可能因《偶像练习生》再次回春。

一位参与《偶像练习生》的项目人士透露,为了做好这个节目,节目组在前期的筛选上投入了非常大的精力。节目组花了2个月时间对选手进行了选拔,在接触了国内外87家经纪公司、1908名练习生后,节目组最终挑选了100位作为参赛选手。"可以说我们每一期节目的素材很庞大,是国内其他做偶像养成类节目达不到的。"

其中的一个花絮是,自我等级评价第一的选手--宋睡觉,此前因一首歌曲中的不当歌词,而在节目开播前被劝退

数娱梦工厂注意到,虽然节目还没进行到全民票选的环节,但爱奇艺在平台已推出了《偶像练习生》打榜活动,在粉丝的助推下,陈立农、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置,嘻哈歌手小鬼暂居第7,另一位以嘻哈出名的歌手朱星杰排名为倒数,"小白"董磊的人气排名17。


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